Nueva tienda de Hills Avenue, marca de la compañía PRAIA inc., en Ginza (Tokio)

La marca de zapatos de mujer Hills Avenue es conocida por su excepcional combinación de belleza y comodidad. Después de los primeros establecimientos de Hills Avenue en Jiyugaoka (Tokio) y en Kobe Motomachi (prefectura de Hyogo), el 19 de mayo de 2017 tuvo lugar la inauguración de su emblemática tienda principal en Ginza, el distrito comercial más prestigioso de Tokio. Y el sistema de sonido elegido para la tienda de Ginza fue Yamaha.

Tuvimos la oportunidad de preguntar al Sr. Hiroyuki Ohnishi, director de la División Creativa y de Planificación de PRAIA (la compañía matriz), sobre el concepto de diseño global del establecimiento y su decisión de adoptar productos Yamaha para el sonido en el interior del mismo:

P.1 Para empezar, ¿puede hacernos una breve introducción sobre la tienda de Hills Avenue en Ginza?

R.1 "Ya habíamos abierto establecimientos de gestión directa de nuestra marca Hills Avenue en Jiyugaoka y Kobe Motomachi. La tienda de Hills Avenue en Ginza es nuestra tercera tienda, diseñada desde el primer momento para ser nuestro centro de venta al público más emblemático. Llevábamos tiempo queriendo abrir una tienda de referencia en Ginza, y nuestra alta dirección había estado esperando pacientemente a conseguir una ubicación apropiada. Y cuando se pudo encontrar el sitio ideal, nos pusimos en marcha".

P.2 El atractivo diseño de la tienda y de los escaparates es realmente impresionante

R.2 “Le pedimos al Sr. Tokujin Yoshioka, un distinguido diseñador elegido por Newsweek Japan entre los "100 japoneses más respetados en el mundo", que crease un diseño para nosotros. Nuestro enfoque en todo lo que hacemos, incluida la selección de materiales para nuestros zapatos, es que todo debe ser de la más alta calidad, hasta el más mínimo detalle. Por eso pedimos al famoso Sr. Yoshioka que diseñase nuestra emblemática tienda principal. Y nos sentimos muy honrados y afortunados de que aceptase”.

P.3 Háblenos del concepto de diseño del establecimiento

R.3 “Cuando el Sr. Yoshioka vio y tocó los productos de nuestra compañía por primera vez, su impresión inicial fue que los zapatos eran más ligeros de lo que parecían. Esta impresión fue trasladada a la sensación de ligereza y flotabilidad del diseño de la tienda y de los escaparates, donde parece que los zapatos están suspendidos en el espacio”.

P.4 El color blanco básico de la tienda de Ginza es diferente del color amarillo que domina la tienda de Jiyugaoka

“Aunque el amarillo es nuestro color corporativo, el Sr. Yoshioka sintió que era más importante que destacasen los productos, por lo cual se eligió el blanco como tonalidad fundamental para la tienda de Ginza. Pero al mismo tiempo, si tiene la oportunidad de visitar Ginza de noche, no deje de echar un vistazo a la tienda. Cuando se cierra al público, el interior se ilumina mediante puntos de luz LED de color amarillo. Toda la tienda resplandece en amarillo, creando un escenario romántico para los productos que parecen flotar en su interior. Podemos también utilizar el sistema de iluminación RGB para producir cualquier color, pero nuestro color corporativo es importante para nosotros y estamos encantados de que se haya utilizado de una forma tan elegante y refinada. (Ver la foto nocturna que hay al principio del artículo)”.

P.5 ¿Cómo están configurados los altavoces VXC5FW, los amplificadores MA2030a y los paneles de control DCP1V4S-US de Yamaha en el interior de la tienda?

R.5 “Hay tres altavoces VXC5FW instalados en el techo del primer piso y cinco más en el techo del segundo piso. Existe un espacio en una de las esquinas del segundo piso donde los clientes pueden probarse nuestros productos tranquilamente, y el sistema de sonido está diseñado para que la música llegue también hasta dicho lugar. En los pisos primero y segundo hay amplificadores MA2030a independientes con paneles de control DCP1V4S-US instalados en las zonas de trastienda para poder controlar a distancia el sonido en ambos pisos”.

P.6 Hay una pantalla de gran tamaño en el segundo piso donde se visualizan vídeos promocionales. ¿El mismo sistema gestiona el audio de la reproducción de vídeo del segundo piso y la música de fondo del primer piso?

“Sí. Podemos seleccionar la música de fondo proporcionada por USEN (una compañía japonesa que emite servicios de contenidos musicales) o el audio de los programas de vídeo a través de selectores situados en los paneles de control. Normalmente, el sonido de los pisos primero y segundo están enlazados de modo que suena la música de fondo de USEN en ambos pisos. Pero cuando se proyectan vídeos en el segundo piso, la música de fondo continúa sonando en el primer piso mientras que se selecciona el audio correspondiente al vídeo para el segundo piso. Todo lo que tenemos que hacer es pulsar un selector en un controlador DCP1V4S-US. Es muy sencillo, y eso es perfecto para nosotros”.

P.7 ¿Por qué eligieron Yamaha habiendo tantas marcas en el mercado?

R.7 El Sr. Yoshioka pensó que un sistema Yamaha sería un complemento ideal para el diseño visual de la tienda. El elegante diseño y el color de los altavoces Yamaha encajaban a la perfección con el diseño de los escaparates y la exposición. Se mezclaban de forma idónea con la decoración del entorno.

P.8 Ahora que ya han utilizado el sistema de sonido de Yamaha durante algún tiempo, ¿qué le parece su calidad de sonido, su facilidad de manejo y su diseño?

R.8 “La calidad de sonido es altísima. La respuesta de frecuencias es amplia y natural, con unos graves mucho más sólidos y presentes de lo que esperábamos. Hay una agradable profundidad global en el sonido que es muy apreciable. Todo el manejo se gestiona a través de los paneles de control DCP1V4S-US, que han resultado ser muy sencillos y cómodos de utilizar”.

Si los equipos pudiesen expresar sus emociones, estamos seguros de que el equipo Yamaha que están utilizando estaría encantado de ser el encargado de proporcionar sonido en un espacio tan espléndido. Sabiendo lo apretada que es su agenda en un día de trabajo, queremos darle las gracias por el tiempo que nos ha concedido.